Soy de las que piensa que el boom mediático que se le está dando a la crisis está agravándola por encima de su realidad así que no se si por curiosidad o por aburrimiento, me puse a contar las veces que salía la palabra CRISIS aquel día en uno de los diarios nacionales. 120.
¿120?
No se si por defecto profesional, o de nuevo por aburrimiento, decidí buscar equivalencias… Me pregunté a cuántos GRPs equivaldría, así que entré en el EGM y vi que si en 4 diarios nacionales mencionaran CRISIS 120 veces, estaríamos hablando de una campaña de 1556,4 GRPs diarios, con una cobertura de 30,8% en total individuos y 50,53 OTS.
Quizá una comparación llevada a lo absurdo pero por un momento imaginémonos la CRISIS fuera una campaña, ¡desde luego sería de las más potentes!
Más de 1500 GRPs no está mal contando que estamos teniendo en cuenta únicamente a 4 diarios nacionales. Sumémosle el resto de periódicos, televisión, online, radio y otros medios como el word of mouth (tu prima, tu madre, tu compañero de trabajo), medios sociales (grupos en Facebook, entradas en foros como este), co-branding con otras marcas, eventos (discursos políticos, manifestaciones), below the line (buzoneo, promociones)…
Hay dos formas de incidir en el comportamiento de las personas, por cobertura o frecuencia y creo esta campaña lo hace de ambas formas. Tantas curvas decrecientes, tanto hablar de desempleo, cierres, créditos, hipotecas… ahh, empiezo a pensar que mejor cancelo mis vacaciones de verano no vaya a ser me quede sin trabajo.
Lo consiguieron: CRISIS, Gran Effie del año.
